Promotion ist eine sehr hoch angesehene Marketingmaßnahme zur Verkaufsförderung und nach der Meinung der Insider ist sie viel mehr als Verkaufsförderung. An der Stelle sollte man ergänzen, Promotion kann viel mehr sein, wenn die gründlich und auf mehreren Kommunikationsebenen gemappt und realisiert wird. Vereinfachend gesagt: Ein Promotionstand ist noch lange keine komplexe Promotion für ein Produkt oder für eine Dienstleistung, auch wenn er ein sehr wichtiger Teil der Promotion ist.
Was gehört also in unsere Promotion Mappe?
Hierfür hat das Erlebnismarketing eine umfangreiche und detaillierte Checkliste für uns bereit, mit der wir gleich loslegen können:
1. Unsere Konzeptplanung für Promotion: Damit sie ihre erwartete Wirkung auf unsere Zielgruppe ausübt, muss sie als Erlebnis geplant und umgesetzt werden. Es ist keine statische frontale Präsentation. Zu Promotion gehören auf jeden Fall Action, Bewegung, direkter Zielgruppenkontakt. Noch mal wiederholt: Es wird nicht einfach präsentiert, es wird erlebt. Wenn wir an diesem Ausgangspunkt anfangen, dann kommen wir vom Anfang an zu Maßnahmen und Tools, die wir anschließend an unser Promotion-Budget anpassen.
2. Location- und Umfangplanung. Davon hängt es ab, welche Tools überhaupt für unsere Promotion in Frage kommen, das heißt für die verfügbare Räumlichkeit sinnvoll sind. Die Auswahl an möglichen Promotion-Werkzeugen, von mobilen Systemen wie Faltdisplay und Faltwand Bannern mit mannigfaltigen Zubehör, ist sehr breit und wir können uns hier gut bedienen, aber zuerst die Überlegung: Sind die gewählten Systeme für verfügbare Räumlichkeit sinnvoll. Ein Promotionstand getrennt ohne anschließende Umstände zu planen und aufzubauen ist einer der häufigsten Mapping Pannen bei Promotion Projekten.
3. Programmplanung. Hier kommt es nicht nur auf eine Punkt nach Punkt Programmplanung. Wir tun uns selbst einen großen Gefallen, wenn wir mehrere Szenarios für unsere Promo mit einplanen, so wie schlechtes Wetter bei Outdoor Promotion, schwankende Besucherzahl.
4. Werbung für Promotion. Wie setzen wir unsere Promotion auf die Szene, mit welchen Erwartungen kommen dann unsere Gäste, ob sie überhaupt kommen?
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